1. 기업 선정동기
석유를 100% 외국 수입에 의존하고 있는 실정
국제 유가가 배럴당 120달러를 내다보는 초강세
고유가로 인한 내수 소비 감소
원달러 환율상승과, 환차손의 악재
비상 국면에 처해 있는 정유업계
이에 정유업계가 처해 상황과 매출액, 제품 ,경영전
략 대해 진단하고
(3) 마케팅 전략
1) 고품질제품, 합리적 가격
현재 정유업계는 유사휘발유 및 유사경유의 범람, 품질등급표시제 등 환경규제 강화, 주유소 상표표시제 폐지, 환율 및 국제유가의 급변 등 경영환경의 급속한 변화에 노출되어 있다.
따라서 국내 및 수출시장의 환경변화를 신속히 파악하여 즉각적으로
Ⅰ. 연대 별 정유시장의 흐름
1. 1960년~1980년
1964년에 비해 1980년에는 정유공장의 정제 능력이 약 18배 늘어난 반면 석유 소비량은 무려 25배나 증가했다. 공급은 산술급수적으로 늘었는데 수요는 기하급수적으로 증가한 것이다. 게다가 1970년대에 두 차례 오일 쇼크가 일어나면서 기름을 사재기하려는
▸ 고급 휘발류 시판 - 킥스 프라임 120개소 주유소에서 판매
▸ 국내 최초 소비자 불만 자율관리 프로그램 실행
▸ 제휴신용카드 11개, 스카트 카드 5개
▸ 주유 전용카드, GS칼텍스 버너스 카드
▸ 서비스, 조이마트, 오토 오아시스 등
2) SK 엔크린
▸ 고급 휘발유 시판, 엔크린 솔
정유산업을 선정하였다. 정유 산업은 기간산업으로, 석유는 내연기관의 원료이자 산업 및 가정용 에너지원이며 석유화학공업의 기초 원료로서 현대 생활의 가장 중요한 기초 에너지원이기 때문에 정유산업의 중요성은 새삼 강조할 필요가 없다 하겠다. 게다가 이렇듯 중요한 기초 에너지원인 석유는