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분야
hwpⅠ. 연대 별 정유시장의 흐름
Ⅱ. 정유업계의 마케팅 大戰 변천사
Ⅲ. 국내 4대 정유회사 소개 (현재시점 기준)
Ⅵ. 4대 정유 회사의 광고 비교
Ⅴ. S-OIL 소개
제2장 S-OIL의 마케팅 전략
Ⅰ. 각종 프로모션 행사 진행 (PROMOTION)
Ⅱ. TV 광고 (PROMOTION)
Ⅲ. 주유소 신설 (PLACE)
Ⅳ. 평가
제3장 CF 성공 원인
Ⅰ. 단순하고 외우기 쉬운 CM SONG
Ⅱ. 탁월한 KEY VISUAL (핵심장면) 설정
Ⅲ. 즐거운 분위기
Ⅳ. 유명 연예인 대거기용
Ⅴ. PRODUCT NAME을 반복적으로 강조
Ⅵ. YELLOW계열 시각적 자극을 통해 인지도 Ⅶ. 꾸준한 광고
Ⅷ. 정리
제4장 입증 자료
Ⅰ. 글로벌에너지 대상 ‘올해의 마케팅 캠페인 상’ 수상 (S-OIL 홈페이지 자료)
Ⅰ. 글로벌에너지 대상 ‘올해의 마케팅 캠페인 상’ 수상 (S-OIL 홈페이지 자료)
Ⅰ. 연대 별 정유시장의 흐름
1. 1960년~1980년
1964년에 비해 1980년에는 정유공장의 정제 능력이 약 18배 늘어난 반면 석유 소비량은 무려 25배나 증가했다. 공급은 산술급수적으로 늘었는데 수요는 기하급수적으로 증가한 것이다. 게다가 1970년대에 두 차례 오일 쇼크가 일어나면서 기름을 사재기하려는 투기 수요까지 가세했다. 이에 따라 정유회사들은 느긋할 수밖에 없었다. “기름 넣고 싶으면 자기들이 와서 돈 내고 넣으면 되지, 우리가 마케팅을 왜 하나 식의 배짱 장사가 가능했다.
2. 1980년~1994년
1980년 이후 변화가 시작됐다. 경제발전 속도가 둔화되면서 석유 소비의 증가 속도가 점차 떨어졌다. 1980~1994년 석유 소비량이 3.4배 증가하는 동안 생산능력은 2.6배 늘어나 양쪽이 서서히 균형을 잡아갔다.
3. 1995년~현재
1995년 에쓰-오일의 전신인 쌍용정유가 불을 붙인 옥탄가 논쟁은 소비자들에게 기름에도 품질이 있다는 자각을 불러일으켰다. 옥탄가가 높은 고품질 휘발유를 쌍용정유가 싼 가격에 내놓자 소비자들은 옥탄가에 낯설어 하면서도 더 좋은 기름이 있다더라며 주유소를 골라 가기 시작했다. 즉, 이때부터 정유회사들은 서서히 브랜드에 눈을 떴다. 운전자들의 관심을 끌기 위해, 그리고 경쟁에서 이기기 위해 정유회사는 기름에 이름을 붙여나갔다.하이플로 골드, 슈퍼림디럭스 골드, 드래곤CG 등의 이름을 붙인 기름이 선을 보인 것도 이 무렵이다.
