나경원
-‘서울’과 ‘변화’ 라는 구조
-‘세력’ 의미
→ 박원순보다‘변화’ 키워드가 중심
but 나경원 후보가 제기한 ‘변화는 갈등 세력에 대한 책임 있는 정당 정치의 필요성 강조.
불안, 위기, 불신, 선동, 갈등, 세력, 이중적, 독선적, 가짜 등 부정적이면서 호전적인 단어들을 많이
관심이 큰 유권자일수록 선거정보에 자신들을 더 많이 노출시킨다는 것과 유권자가 선거관련 정보를 더 많이 읽고 들을수록 선거에 대한 자신들의 입장이 타당하다는 것을 더욱 확신하는 경향이 있음을 발견한 것에 근거하였다.
사람의 영향이 매스 미디어보다 정치캠페인의 효과에서 중요하
Ⅰ. 정치광고의 정의
1) 정치커뮤니케이션과 미디어 정치캠페인
2) 미디어 정치캠페인의 유형
언론보도
텔레비전 토론회
정치광고
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4) 미디어 캠페인으로서의 정치광고의 장점
① 정당이나 후보자가 광고의 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있다.
② 목표유권자를 정해
Ⅰ. 들어가기
정치캠페인PR이란?
우리나라에서 짧은 선거운동기간은 후보자로 하여금 어떻게 신속하게 자신을 유권자에게 알리느냐는 문제를 낳고 있으며 이런 상황에서 대중들에게 쉽고 빠르게 자신을 알릴 수 있는 방법 중의 하나가 정치광고이다. 지난 1992년 14대 대통령 선거 때부터 정치광고