분야
hwp1. 정치광고의 개념 및 종류
2. 정치광고의 내용, 유형, 표현기법
3. 정치 광고의 4단계 전략
Ⅱ. 가운데 말
1. 정치광고의 사례
2. 정치광고의 장단점
Ⅲ. 맺음말
Ⅳ. 참고문헌 및 출처
정치캠페인PR이란?
우리나라에서 짧은 선거운동기간은 후보자로 하여금 어떻게 신속하게 자신을 유권자에게 알리느냐는 문제를 낳고 있으며 이런 상황에서 대중들에게 쉽고 빠르게 자신을 알릴 수 있는 방법 중의 하나가 정치광고이다. 지난 1992년 14대 대통령 선거 때부터 정치광고가 본격적으로 시작되어 1997년 15대 대선에서는 후보자별로 44회씩의 방송연설 외에 방송광고(라디오 포함)를 60회씩이나 허용할 정도로 미디어 선거가 확대되었다. 이에 우리는 ‘정치캠페인 PR’이라는 큰 주제에서 정치광고를 소주제로 정한다. 선거운동 수단으로서의 우리나라 선거의 정치광고 사례분석을 통해 정치광고의 긍정적, 부정적 측면을 알아보고자 한다.
1. 정치광고의 개념 및 종류
1) 정치광고의 개념
오늘날 정치선거에서는 후보들을 하나의 ‘상품’으로 간주하여 상품의 마케팅 전략에 따라 선거캠페인을 전개하고 있다. 정치광고에 대한 정의는 매우 다양하다. 이 중에서 케이드의 정의가 가장 체계적이고 종합적이라고 인정받고 있다. 그녀는 ‘정치커뮤니케이션 핸드북’에 수록된 글에서 정치광고를 다음과 같이 정의하고 있다.
“정치광고란 정당이나 후보들 이 돈을 지불하여 대중매체를 통해 유권자를 직접 접촉 할 수 있는 기회를 획득해서 유권자들이 정치적인 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정”(Kaid, 1981)
이를 좀 더 이해하기 쉽게 설명하면 정치광고란 후보자나 정당이 정치 수용자의 태도나 행동에 영향을 미치기 위해 돈을 지불하고 신문이나 TV와 같은 미디어를 통해 전달하는 정치 메시지 혹은 정치 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. (권혁남, 2006)
Handbook of Political Communication Research, Kaid, Linda lee
미디어 선거의 이론과 실제, 권혁남, 2006
한국 언론과 선거보도,
현대 정치 커뮤니케이션 연구, 권혁남
살아있는 역사, 힐러리 로뎀 클린턴
대한민국과 결혼한 박근혜, 묘심화
민주노동당 홈페이지 http://www.kdlp.org/
한나라당 홈페이지 http://www.hannara.or.kr/
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