브랜드 가치 2년 연속 상승
2008. 프리미엄 세단 제네시스(GENESIS)탄생
2008. 8月. 제네시스(GENESIS)의 본격적 판매 개시
2009. 제네시스(GENESIS) '북미 올해의 차'선정
1.2. 대상품목의 시장 현황 및 시장분석
1.2.1. 영업 실적
2008년 후반 제네시스(GENESIS)의 도입 초기 시기의 현대자동차미국판매 실적은 총
제네시스(GENESIS)는 '기원, 창시, 시작'을 의미하며 그리스어 '게네시스'의 영어적 표현이다. 이는 럭셔리 세단의 새로운 장을 열어갈 고급차의 신기원으로 성능, 디자인, 서비스, 마케팅 등 모든 면에서 진보와 혁신으로 새롭게 태어나는 고급 명차를 의미할 뿐 아니라, 럭셔리 메이커로서의 현대자동차
현대자동차주식회사 설립, 78년 독자적인 모델인 포니를 출시함으로써, 발전의 발판을 마련하였다.
▶생산능력 및 기술 축적 (1980~) : 82년 창사 15년 만에 50만대 생산을 돌파한 이래로 84년 국내최초 자동차 종합 주행시험장을 준공, 85년 미국시장 공략을 위해 LA에 현지 법인을 설립, 미국현지판매 100만
실용적인 측면을 고려한 제품의 가격선정과 긍지추구를 위한 자동차의 개발과 긍지가격을 책정하는 것도 이루어 져야 할 것임을 깨달은 것이다.
정몽구 회장은 이러한 상황적 판단에 근거하여, 세계 자동차시장을 장악하고 있는 고급 외제차를 연구하고, 이를 제네시스에 연결 짓기 시작하였다.
마케팅 예견은 주요 영향요소의 파악에서 끝나는 것이 아니라 더 나아가 파악된 영향 요소들이 구체적으로 어떻게 해당 산업을 변화시킬지 깊이 분석하는 것이다.‘
-미래 마케팅 137pg
1) 제네시스 출시 당시 국내시장 분석
(1) 당시 국내 자동차시장 현황
국내 자동차시장 규모는 연간 판매량 1