또 다른 예는 국내 의류브랜드 중 LG패션의 패션복합문화공간 ‘라움’을 들 수 있다. 기존 여성복 편집 매장에서 탈바꿈한 이 공간에서 LG패션은 패션 뿐 아니라 미술, 음악, 디자인, 인테리어 등 라이프스타일에 관한 다양한 브랜드를 소개하고 있다. 대표적으로는 유명 핸드드립 커피 전문점 '카페 연
제일모직의 Brand Power
(빈폴, 갤럭시 등)
외부
국내 패션시장 속 치열한 경쟁상황
통합이 아직 완전히 이루어지지 않음
M&A 활성화
여성복시장 (높은 성장률)
내부
브랜드 가치 추구
남성복 브랜드 경쟁력
KUHO의 성공
04’ 매출액 140억원 -> 09’ 매출액 750억원
다른 부분을 통한 안정적 수익구
Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.
패션 브랜드 는 그 브랜드만의
고가 여성의류로서의 기존 이미지 유지 : 구호는 현재 전국 롯데, 현대, 신세계와 같은 전국의 백화점 및 패션상가 중 약 50여 군데(서울 및 경기 30군데, 부산 11군데, 대구 3군데, 광주 2군데, 대전 6군데, 제주 1군데)에 입점해 있다. 이는 경쟁 브랜드 미샤가 전국 85군데에 입점한 것에 비하면 상대적으로
초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.