Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.
패션브랜드 는 그 브랜드만의
초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.
패션업계가 생기게 되었다. 한편, 1980년대에 들어와서는 소득 상승과 컬러 텔레비전, 교복자율화, 해외여행의 자유화 등의 사회적 경제적 변화에 따라 소비자의 패션 안목이 높아졌으며 이에 편승하여 대기업 기성복 메이커에는 외국 유명 디자이너 브랜드를 도입하거나 기술 도입, 기술제휴 등으로
본 보고서를 통해서 트래디셔널 캐주얼 패션시장에서 선두를 달리고 있는 빈폴 브랜드의 성장과정과 성공전략을 찾아보고 향후발전 방향을 제시해 보고자 한다.
해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 89년, 신사, 숙녀복만으로 명성을 지켜오던 제일모직은 철저한 시장조사와 차별화된