제품믹스의 결정
1. 제품믹스의 개념
제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 ․ 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 ․ 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재
제품믹스의 결정
1. 제품믹스의 개념
제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 ․ 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 ․ 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재
II. 상품결정
상표(brand)란 일반적으로 자기회사의 제품이나 서비스를 경쟁업자의 제품이나 서비스와 구별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 말한다. 상표명(brand name)은 상표 중 말로 표현될 수 있는 부분으로 LG, 현대, 삼성 등이 그 예이다. 상표 중
제품믹스를 조사하면서 정말 신기한 차들이 많이 있다는 것을 알게 되었다.
이렇게 현대자동차는 다양한 제품을 생산하면서 한 쪽에 치우친 제품계열이 아니라 정말 다양한 차를 만들고 있다. 이는 현대자동차의 핵심역량을 함께 할 수 있는 분야에는 거의 대부분 진출해 있는 것이라고 할 수 있다.
계열확장전략(Line Extension)
기존의 브랜드 자산이 높다고 판단되는 경우
신제품에 그 브랜드 명을 그대로 사용하는 것.
Ex) Coca Cola -> Diet Coke / Caffeine-free Coke
제일제당 쇠고기 다시다 -> 조개, 멸치, 된장 다시다
이점> 고객의 다양한 욕구에 부응할 수 있음
초과생산시설 이용할