II. 상품결정
상표(brand)란 일반적으로 자기회사의 제품이나 서비스를 경쟁업자의 제품이나 서비스와 구별하고 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 말한다. 상표명(brand name)은 상표 중 말로 표현될 수 있는 부분으로 LG, 현대, 삼성 등이 그 예이다. 상표 중
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
제품)
1) 제품믹스란?
제품 믹스 (product mix)란 구매자가 이용할 수 있도록 하기 위하여 기업이 취급하고 있는 제품계열, 제품 품목, 상표의 구성 패턴 등의 집합으로 제품 구색 (product assortment)이라고도 한다.
※ 제품 믹스 수준의 결정시 고려 사항
① 수익성 (profit), ② 안전성 (stability), ③ 성장성 (gr