제품차별화전략 -신제품도입과 기존제품의 개량
I. 제품차별화와 제품의 개량제품차별화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 차별화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 소비자수요를 환기시키고 수요를 획득한다는 것이다. 즉, 시장을 동질적으로 보고 경쟁상품에 비하여
제품차별화전략 -신제품도입과 기존제품의 개량
I. 제품차별화와 제품의 개량제품차별화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 차별화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 소비자수요를 환기시키고 수요를 획득한다는 것이다. 즉, 시장을 동질적으로 보고 경쟁상품에 비하여
. 효과적인 결합방안도 당연히 생각해야 한다.
CD나우의 경우 7가지 다른 경로를 통합해서 고객과 관계를 맺고 있다. 온라인 네트워크를 통한 고객 획득방법에서부터 전통적인 TV광고까지 다양한 수단이 활용되고 있다. 또한 전략적 제휴와 구전(口傳) 활동을 통해 높은 마케팅 성과를 올리고 있다.
제품전략을 세웠다.
∙제품차별화
① 고품질
초코파이는 3일 숙성기간을 거쳐야 고유의 맛을 내는데, 이 부분은 남이 모방하기가 어려운 초코파이만의 기술이라고 한다. 이는 이미 한국에서 오랜 시간동안 사랑받으면서 쌓아온 노하우가 축적되어 있었기 때문에 가능했다.
② 적색과 황색 사용(
도입했으며, 현재는 약 13500여 명의 방문판매원(야쿠르트 아줌마)을 보유하고 있다.
3.2008년 마케팅 전략
2008년에는 각종 신제품 출시, 유통채널 다변화, 사업 다각화, 방문판매 채널 혁신, 적극적인 사회공헌 활동을 마케팅 전략으로 수립하였다. 기존제품들을 개량한 윌 석류·복분자, 하루야채 컬