서론
기업의 목적기업의 목적은 간단히 말해 이윤의 극대화라고들 한다. 하지만 요즘은 단순히 이윤을 경제적인 면뿐만 아니라 정서적, 사회적인 말로 확대해석하는 경우가 많다. 즉, 윤리경영 등을 포함하여, 사회의 공익증가를 통한 대외적 이미지 향상 등을 포함하기도 하지만 궁극적으론 기업의
Ben & Jerry’s Homemade의 사회적 인식
1) 사회적 운동과 커뮤니티의 헌신
2)‘자본주의의 치유’
3) Ben & Jerry의 기부의 전통(세전이익 7.5%)
4) 사회적 목적을 위한 전반적인 기업 프로세스의 헌신 (마케팅, 운영, 재무)
- Greenwashing
5) 사회적 가치선도 마케팅의 예
- Super creamy varnila아이스크림
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Ben & Jerry's Homemade, Inc.
Jerry: 나 자신과 회사에서의 내 역할에 대해 재밌는 점은, 내가 그저 보통 사람이란 거야.
대부분의 사람들이 그러하듯 삶을 있는 그대로 받아들이는 아주 전형적인 사람 말야.
Ben : 여느 보통 사람이지. 한 개인일 뿐이야.
Jerry: 하지만 난 모든 것에 도전하는 벤, 너란 친구
Ben&Jerry's Homemade는 어떤 기업인가?
기업
목표
제품적
측 면
Vermont 낙농제품을 활용한 혁신적인 최고급 품질의 천연 아이스크림을 생산하여 유통시키고 판매 하는 것
재무적
측 면
이해관계자들을 위해 가치를 높이고,
재무적인 보상을 하는것 (주주에게는 배당금을, 직원들에게는 일자리와 급
기업의 이윤 추구를 제한하면 기업주가 기업을 운영해나갈 유인(incentive)을 찾을 수 없게 되고 그 결과 그 사회에서 기업이 다른 곳으로 빠져나가게 되어버려 사회에 오히려 악영향을 미칠 수도 있다. 그럼에도 불구하고 우리 사회가 끊임없이 기업에게 사회적 책임을 요구하고 있는 것은 자본의 맹목적