선택과 방문에 영향을 끼친다. 그러므로 목적지 선택에 영향을 미치는 목적지의 이미지에 대한 연구는 목적지의 이미지 창출과 관리를 위해 필요하다.
1990년대 들어 국내 테마파크들은 마케팅 전략상의 노력가운데 하나로 차별적인 이미지형성을 위해 로고(logo), 심벌(symbol), 캐릭터(character) 등을
마케팅 사례 연구, 전남대학교 석사학위논문, p.17.
소비자와 기업의 매개체로서 브랜드 의의
(2) 브랜드 대 제품
여기서 브랜드와 제품을 비교해 보는 것이 중요하다. Keller, KevinLane(2007), 브랜드 매니지먼트, 비즈니스북스, p.37.
Philip Kotler에 따르면, 제품이란 필요(Needs)와 욕구(Wants)를 충족시키기
마케팅 활동 경쟁도 치열해지고 있다.
개방화의 물결 속에 소주 시장도 무한 경쟁 시대가 도래 하였다. 이러한 무한경쟁 시대에 소비자들도 과거와 다르게 변하고 있다. 기업이 소비자를 생각하지 않고서는 경쟁에서 살아남을 수 없는 것이다. 생존을 위해서는 가장 중요하고도 필수적인 요소가 되었
마케팅 기법을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고자 노력하고 있다. 하지만, 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다.
즉, 많은 노력
마케팅 측면에서 보면 감성마케팅의 반대개념인 이성마케팅의 시대에 있어 구매의 준거인 성분, 기능, 가격, 품질 등의 요소들의 평준화로 인해 소비자들이 제품의 속성에서 커다란 차이를 느끼지 못하게 되었고 더 이상 차별화가 어렵다는 것을 느낀 기업들은 마케팅에 있어 감성에 의존하게 된 것이