브랜드 하나로 기업과 제품을 믿고 구매하게 하는 심벌(symbol)이라고 할 수 있다. 결국 브랜드는 소비자와 기업을 연결해 주는 중요한 매개체라고 할 수 있다. 그 매개 기능은 <그림 1>과 같다.
<그림 1> 장순규(2004), 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅사례연구, 전남대학교 석사학위논문, p.17.
소비자와
브랜드를 근거로 하여 호텔을 선택하는 경우가 많다.
따라서 본 연구에서는 호텔 브랜드가 소비자 구매행동에 단순한 상품의 부수적 요소가 아니라 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적 성격을 띠고 있는 점을 확인하여 소비자가 인식하고 있는 호텔 브랜드가 호텔 수익에 미치는 영향을 살펴보고자 한다.
사례를 설명하시오(25점).
2. 7차시 수업 내용 중에 본원적 전략이 있다. 1) 본원적 전략에는 어떤 전략들이 있는지 각각의 전략 내용과 특징을 구체적으로 설명하고(10점), 2) 본인이 창업을 한다고 가정한다면, 어떠한 제품을 가지고 (본원적 전략 중에) 어떠한 전략을 활용할 것인지를 구체적으로 설명하
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
제1장 연구배경 및 목적
21C 는 브랜드로 대변되는 마케팅 패러다임의 변화로 통신과 미디어의 발달과 함께 소비자를 수많은 정보에 노출시키고 그와 더불어 생활수준이 높아짐으로써 선택의 범위가 다양화되었으며 제품의 물리적 혜택 이상의 가치를 추구하게 되었다.
또한, 상표구축에 소요되는