일보 측
➀ 종이신문 유통의 한계
매출의 가장 큰 비중을 차지하고 있던 종이신문에 대한 소비자들의 구독이 크게 하락함으로서 조선일보의 경우에는 새로운 방향 모색과 뉴미디어기업으로서의 발전 도모가 시급한 상황이다. (종이신문은 주 수입원이라 할 수 있는 광고수입이 직결되어있기 때
조선일보’에 대해 알아보기 위해서는 조직이 가지고 있는 재정 구조에 대해 알아볼 필요성이 있다고 생각한다.
재정구조를 알아보기 이전에, 신문사의 주요 수입원에 대해서 살펴보면 신문은 ‘이중 판매’가 가능하다는 특징을 지닌다. 이는 신문사가 독자와 광고주를 고객으로서 모두 확보할 수
운영자금 및 기술연구 투자비, 종편채널 사업 개시 대비
최대한 많은 현금 확보가 유리
사용자 개인별 이용한 맞춤광고 서비스
- 취향 및 이용 패턴 파악 → 필요 광고 정보 업데이트
타 미디어 기업과 연계한 콘텐츠 마켓 형성
- 신문/잡지사, 방송사 등과 연계한 개방형 콘텐츠 마켓 출범
주장한다. 첫째, 대부분이 미국 기반의 지배적인 미디어 기업들이 전 세계 지리적 공간으로 시장을 확대하고 있다는 점이다. 미국 시장은 대부분의 시장경쟁 구조가 고착화되면서, 더 이상 추가 이윤 확보가 쉽지 않은 치열한 경쟁적 시장이 되면서, 핵심적인 선도 미디어 기업들은 성장 및 투자이윤 확