기업성과의 추세치를 보여주기 위하여 2004년부터 2006년까지의 3년간의 성과도 사용함.
본 보고서의 신뢰성을 높이기 위하여 보고서 작성에 경제, 사회, 환경전문가의 자문을 구하였고, 중요 이슈 별 이해관계자의 갭 분석 및 핵심가치도출을 위하여 전문조사기관이 조사를 받았음.
본 보고서는 KOGAS
기업을 직접 방문함으로서 실제적인 문제점을 다룰 수 있었으며, 주관적인 주장보다는 객관적인 자료를 통해서 주장을 하려고 노력하였습니다.
3. 조사범위
국제마케팅을 학업 하는 학생으로서, 국제마케팅 환경 분석에 의거한 분야의 문제점을 다루었으며, 해외시장 실패사례와 국내시장의 문제
조는 △웰빙 △광고 및 마케팅 △접근성 등에 있다고 보았다. 이와 관련해 과학적이면서도 분석적이며 객관적으로 조사해 보려고 한다. 이와 관련, 소비자들의 차 음료 선호도와 그 근거, 기업 인터뷰, 시장조사를 통한 방법으로 객관성과 타당성을 높였다. 이번 보고서에서 각 음료의 맛 비교는 하지
1. 주류산업 현황-주류산업의 환경변화
제품의 다양화:
주세법의 개정에 의해 독소조항 삭제, 첨가물의 범위 확대됨
마케팅 역량의 확대:
정부의 보호에서 이제 시장 참여자의 확대로 인한 경쟁격화
공급체인(supply chain)상의 규제완화
주류 소비문화의 변화:
글로벌시대에 소비자
기업이라는 점에서 마케팅적인 관점에서 주목할만하다.
롯데리아는 시장에서 지배적인 위치를 유지하기 위해서 2003년까지 매출 1조원 달성, 유
통점수 1천점 개설을 목표로 하고 있다. 이를 위해서 맥도날드 이 외의 다국적 브랜드들과 확실하게 차별화 되는 기업 이미지를 부각시키려고 한다.
그