시장들 중에서 자사에 가장 적합한 소수의 세분시장을 선정해야 한다. 얼마나 많은 세분시장을 표적으로 할 것인가를 정하는 것이 시장범위(market-coverage) 결정이다.
이 결정에는 기업의 자원보유 정도를 고려해야 한다. 예컨대, 자금이나 인력이 풍부한 대기업은 여러 세분시장을 범위로 하여 각 세분
표적시장을 고르려면, 경영자는 먼저 회사의 관점에서 가장 의미 있는 방법으로 잠재적 고객들을 분류해야 한다. 이런 과정을 시장세분화라고 하는데 어떻게, 어떤 세분화 변수를 써서 시장을 나누는 것이 가장 적합한가에 대해서는 정답이 없다. 그러나 한 가지는 확실하다. 뚜렷한 마케팅 시사점을
있는지에 대한 연구가 이루어지기 시작하였다. STP 마케팅 전략은 마케팅 대상을 분석하고 파악함으로써 마케팅 효율을 최대한으로 높이는 방법 중 하나이며, 오늘날 많은 기업들이 사용하는 전략 중 하나이다.
이번 과제에서는 이러한 STP 마케팅 전략을 활용하여 국내전자제품중 최근 사용량이 증
사무소를 개설함으로써 우랄 산맥 서쪽지역까지 시장을 확대하였다. 그리고 현재는 모스크바에 현지 공장을 설립하여 수요 증감에 유연하게 대처하고, 통관에 따른 관세와 운송비용 문제까지도 해결하였다.
저가의 베트남 제품들의 추격에도 불구하고 이미 자신들의 브랜드 인지도를..........
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자동차보험도 인터넷으로 가입하는 사람들이 늘고 있다. 오프라인에 비해 보험료가 저렴하기 때문이다. 이런 추세를 감안하여 오프라인 보험회사들도 앞다투어 온라인 보험시장에 뛰어들고 있다. 한 온라인 자동차보험회사는 보험영업을 시작한지 10개월만에 시장점유율을 1.8%나 차지했다.