기업소개>
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록(Ray Kroc)이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노 (California San Bernadino)에서 ‘Speedy System’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다. 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립
기업이 어떤 경영 전략을 취하고 있는 지 또한 타 기업과의 비교를 통하여 분석하는 것이 당 레포트의 취지이다.
2) Macdonard’s 연혁
- 1937년 맥도날드 형제 식당 개점
- 1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도
(셀프서비스, 퀵서비스, 메뉴의 간소화)
- 1954년 레이크록과
기업들의 시장 진입
▶ 플레인 요구르트가 변형된
새로운 식품 증가
▶ 청년실업으로 주 고객층의
수입 감소
STP분석
다이어트를 중시 여기는 10대 후반-20대 여성고객.
웰빙을 중시 여기는 중년층에게도 좋은 반응
“혀의 즐거움을 넘는 몸의 즐거움” 추구하는 소비자의 욕구를 반영.
주도할 수 있는 물류기업의 육성이 절실히 필요한 상황이다.
이러한 연구배경 하에 본 연구에서는 연구보고서, 학술지, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하여 물류산업 및 물류기업에 관련된 이론적 배경을 고찰하고, 물류기업의 글로벌화 현황 및 문제점 분석하여 글로벌 물류기업 활성화 방안