중국은 이미 년간 라면소비량이 160억원(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 선발 업체였던 삼양 라면이 중국진출에 실패한 반면 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는 데에는 국내 마케팅 전략, 삼양 라면의 중국진출 마케팅 전략과
인구 13억의 거대한 내수시장을 가진 중국은 '78년 개혁·개방정책 실시 이후 외자기업의 진출이 본격화 되었고 국유기업을 개혁하기 시작했다 저렴한 노동력, 거대한 소비시장, 외국인 투자 유치에 따라 중국은 2003년 SARS의 영향에도 불구하고 91%라는 놀라운 경제성장을 이룩하였다
투자규모만 봐도
Ⅰ. 서 론
13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육,짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온 '초코파이'이다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진 도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품에 오리온 초코파이가 당당히 진입해
중국시장에서 굳건한 위치를 지향하고 있다. 이러한 BBQ의 성공사례를 통해 국내 중견, 중소 기업의 경쟁우위와 마케팅 전략을 알아보고 이를 학습함으로써 중국 시장을 이해하고 투자전략을 이해하기 위해 BBQ를 선정하게 되었다.
BBQ의 중국시장 진출 배경
현재 국내 프랜차이즈 치킨산업은 이미 쇠퇴