HJC 성장과정을 살펴보고, HJC가 국내 생산거점기업으로 성장한 핵심요인과 차별화된 해외진출전략, 경쟁우위의 원천 등을 면밀히 분석하여 글로벌 무한경쟁시대에 국내생산거점 기업으로 발전을 위한 (주)HJC의 글로벌경쟁력 강화방안을 제시하고자 한다.
그러기 위해서 문헌조사 이외에 직접 기업
HJC의 차별화된 마케팅 전략의 대표적인 4가지는 독자브랜드를 통한 직접수출형태, 틈새시장공략, 독립 유통망 확보, 그리고 현지도매상과의 긴밀한 유대관계가 있다.
① 독자브랜드
- 해외수출을 기반으로 하는 기업으로써 OEM형태가 아닌 독자브랜드를 통한 해외시장 진출
② 틈새
HJC의 차별화된 마케팅 전략의 대표적인 4가지는 독자브랜드를 통한 직접수출형태, 틈새시장공략, 독립 유통망 확보, 그리고 현지도매상과의 긴밀한 유대관계가 있다.
① 독자브랜드
- 해외수출을 기반으로 하는 기업으로써 OEM형태가 아닌 독자브랜드를 통한 해외시장 진출
② 틈새
주하지 않고 글로벌생산기지구축, R&D 확대, 기술ㆍ가격ㆍ생산 경쟁력 강화 등을 핵심 전략으로 내세워 창립 이래 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 이렇듯 국내의 중소기업홍진HJC가 자체 브랜드를 내걸고 해외시장에서 성공을 거머쥘 수 있었던 이유를 알아보고자 한다.
2. 기업 소개
1) 회사개요
HJC
HJC’. 미국에서 발행되괴 있는 세계적인 오토바이 잡지 ‘모토사이클 인더스트리매거진’이 지난해에 미국 딜러 220명을 대상으로 하여 ‘가장 잘 팔리는 헬멧’을 조사한 결과, 응답자의 56%가 HJC를 꼽았다.
HJC는 직원 수가 300명밖에 안 되는 국내 중소기업 ㈜홍진HJC(구 홍진크라운, 회장 홍완기, www.hjc