화장품이 나오게 된 이유는 화장품 가격에 거품이 빠지면서 합리적인 가격에 화장품을 제공하기 위해서였고, 10~20대 층을 위한 전략이었다. 주요대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10~20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품, 목욕용품, 바디제품까지 전 라인을 구비하고 있다. 이러한 중저가 화
화장품 전체 매출액 대비 비중이 25% 미만으로 떨어졌고, 그 이후에도 계속해서 감소하고 있다.
반면에 로드샵의 매출액 규모는 계속해서 성장하고 있다.향후에도 중저가 브랜드의 공격적인 확장전략과 맞물려 상승추세가 계속 이어질거 같다. 통신판매의 경우 비록 전체 시장에서 차지하는 비중도
화장품 시장진출이 용이하다는 점을 들 수 있다.
더 페이스샵을 인수하면 고가시장에 치우쳐있던 그간의 화장품 사업을 저가시장까지 확대해 안정적인 브랜드 포트폴리오를 짤 수 있다는 점을 통해, 그는 확실한 비전과 전략을 갖게 되었던 것이다.
경쟁력 있는 제품 개발을 통해 소프트한 감성을 파
Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공
본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다.
뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진
(4) 뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다.
유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화