지펠’의 이미지 제고와 관련한 보도를 활용하여 브랜드 전반에 대한 이미지 관리도 꾸준히 하고 있다. 최근 지펠이 국내 시장뿐만 아니라, 세계 시장 판매 1위라는 점을 보도하며 전세계적으로 인정받고 있음을 입증했다. 이러한 보도는 소비자들의 구매결정에 영향을 긍정적으로 영향을 미치는 홍보
성공적인 시장진입을 위한 마케팅 전략
세계 최고급 명품이라는 브랜드 컨셉트로 포지셔닝, 브랜드 표기에 있어서도 ‘삼성’이라는 표현을 자제했다. 런칭 이후 상당기간동안 소비자들이 ‘지펠’을 외제브랜드로 알고 있었다는 사실 하나만으로도 ‘지펠’의 브랜드 전략은 성공했다고 할 수 있
⊙ 지펠콰트로
삼성전자 ‘Zipel Quatro’=1998년 삼성전자 지펠 냉장고의 등장은 기존의 상 냉동, 하 냉장 시스템에서 탈피하여 좌 냉동, 우 냉장의 양문형 시스템시대를 열었다. 2005년 출시된 지펠의 새로운 라인인 지펠 콰트로(Zipel Quatro)는 좌우의 대형저장실에 하단의 서랍식 저장고를 추가하여 공간
1. 선정동기
고관여 제품인 지펠을 선정하게 된 이유는 지펠의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 이루어졌기 때문이다. 국내 양문형 냉장고 시장을 수입산 브랜드들이 100% 차지하고 있을 때 지펠이 국내 최초로 양문형 냉장고를 생산하여 프리미엄 가전으로 탄생시켰고