자사분석
한국야쿠르트는 어떤 기업인가?
1969~1978
회사설립과 유산균 발효유 시장 선도
1978~1988
라면 사업 시작, 종합건강기업으로의 성장 토대 마련
1989~1999
음료 사업 시작, 야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파
2000~2004
신제품(윌, 쿠퍼스, 야쿠르트 500 등) 개발 주력
2005~2010
발효유 중심으
한국경제신문 등 10여개 매체로부터 히트상품 또는 소비자대상 제품으로 선정되는 개가도 올렸다. 또한 대한항공이 기내식 메뉴인 비빔밥 주재료로 햇반을 선정, 국제적으로 상품성을 인정받으면서 미국 수출 길도 텄다. 현재 연간 2백만개 정도가 미국으로 수출되고 있다. 99년부터 시작된 3단계 전략
1. product
1) 제품개발
" 피죤의 꾸준한 제품개발 "
국내 섬유유연제 시장은 연간 9백억원으로 피죤이 62%, LG 화학 17%, 애경 3%, 유니레버 3%, 제일제당이 2%를 차지하고 있다. . 쟁쟁한 대기업들이 한참 뒤에서 쫓아오는 꼴로 대기업들의 '피죤 죽이기'에도 불구하고 꿋꿋하게 살
* 피죤의 꾸준한 제품개발
국내 섬유유연제 시장은 연간 9백억원으로 피죤이 62%, LG 화학 17%, 애경 3%, 유니레버 3%, 제일제당이 2%를 차지하고 있다. . 쟁쟁한 대기업들이 한참 뒤에서 쫓아오는 꼴로 대기업들의 피죤 죽이기에도 불구하고 꿋꿋하게 살아남은 비결은 신기술-신제품의 제품개발전략에 있었
한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘에 이르게 하는데 나름의 기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 세인들에 회자되어 오고 있는 의미있는 광고캠페인이다.
그런 박카스 광고를 이제 새로운 시각