Ⅲ. 하이트진로의 일본 진출
1. 일본 진출 동기
(1) 문화적 동기
1) 지리적 근접성글로벌마케팅에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 이러한 사례는 여러 글로벌 케이스를 통해 살펴 볼 수 있다. 일본은
처음처럼” 출시 (2006.2)
처음처럼 중국, 미국 시장 공략
2009
• 롯데 주류BG로 출범 (2009.3)
• 16.8도 저도 소주 ‘처음처럼’ 쿨 출시
2010
• "설중매 스파클링" 출시 (2010.3)
• 서울 장수막걸리와 막걸리 일본 수출 (2010.)
• 롯데칠성음료(주)가 롯데칠성음료(주)로 합병 (2011.10.
처음처럼
② 기존브랜드의 포지션 확인 – 포지셔닝 맵
③ 제품 포지션 결정
-국내최초 1032M 심해의 해양심층수 함유 - 천연 미네랄 및 각종 영양 성분이 살아있어 더욱 시원하고 깨끗한 소주의 맛
-세계최초인 진로의 첨단 ACF공법 활용 - 천연 대나무 숯 분말과 규조토의 2층 정제효과로 불순
마케팅 전쟁
‘진로의 50% 아성이 깨질 것인가.’
두산 ‘처음처럼’의 약진으로 진로의 점유율이 하락하면서 진로가 2000년 이후
구축해 놓은 50%대의 시장점유율이 무너질지 관심이 고조되고 있다.
진로는 지난 98년 소주 ‘참이슬’ 출시 이래 매년 가파른 성장세를 보였으
마케팅을 펼치는 동시에 새롭게 내놓은 ‘부드러운 19.5도 처음처럼’이 소비자의 호응을 얻으면서 선호도가 올라갔다는 분석이다.
(3) 주요 경쟁제품 분석 : 진로 J
진로J는 국내 최초 1,023M의 깊은 무공해 청정 해양의 심층수를 함유, 천연 미네랄 및 각종 성분이 살아있고 기존의 참이슬보다 더욱