식품의 새로운 장을 개척하고 만들어 가는 식품브랜드가 있다. 과거 조미료의 전 시장을 점유했던 대표적인 브랜드 '미원'이 대상이라는 기업으로 새롭게 거듭나면서 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업의 비전에 따라 지난 96년 태어난 '청정원'이라는 브랜드가 그것이다. 깨
식품브랜드 ‘청정원’ 은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로우며, 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 이미지를 부합하여 소비자에게 정
대상에서 출시되는 각 식품들을 효율적으로 통합하여 관리가 가능해졌고 , 소비자에게는 청정원이라는 새로운 다리를 통해 서로간에 믿을 수 있는 관계를 형성할 수 있었다.
결과는 대성공이였으며 , 패밀리브랜드의 중요한 특징인 후광효과(Halo Effect)가 청정원 전제품군에 미쳐 직접적인 마케팅 투
식품브랜드 ‘청정원’ 은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로우며, 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 이미지를 부합하여 소비자에게 정
이미지를 구축하는 측면에서 배울 점이 많다는 평가도 많았다. CJ와 생산 제품이 가장 많이 겹치는 대상㈜의 한 차장급 인사는 “CJ가 광고를 통해 세련된 기업 이미지를 만들어 대학생들에게 입사 선호 기업으로 자리 잡은 점은 솔직히 부럽다”고 말했다.
CJ는 2002년 제일제당에서 CJ로 이름을 바꾸