우선 현재의 카레 시장 상황을 고려해 볼 때 프리미엄 카레 혹은 저가형 카레를 선호하는지에 따라 고객 분할이 가능하다. 또한 빠르고 간편한 식사를 선호하는 1인 가구와 식사준비에 넉넉한 시간을 투자하는 가족단위 소비자들로 분할해 볼 수 있다. 이러한 시장분할에서 현재 카레여왕의 주된 소비
마케팅 경쟁력은 동종업체들이 쉽게 따라가기 힘들 정도라고 입을 모으고 있다.
밥을 인스턴트 식품화한 ‘햇반’이나 체지방 분해 음료인 ‘팻다운’이 대표적인 사례다. 농심의 한 과장은 “CJ는 식품업계에서 연구개발이 가장 강한 기업으로 알려져 있다”면서 “연구와 마케팅이 조직적으로 강
청정원은 건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상이라는 Advanced Life를 브랜드 가치를 추구하고 있다.
5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략
(1) TV광고
청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대
마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다.
스타마케팅이란 스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략이다. 정보통신산업
대상주식회사의 발효에서 쌓은 기술 역량을 식품으로 넓혀 종합 식품 브랜드인 ‘청정원’, ‘순창’ 등을 포함한 다양한 브랜드와 제품들을 소비자들에게 선보이고 있다. 그 중에서도 대상의 대표 브랜드는 역시 96년에 도입한 종합식품 패밀리 브랜드인 ‘청정원’일 것이다. 청정원은 90년대 사회