또한 소비자들은 '오리온'하면 '초코파이'를, '초코파이'하면 '정(情)'을 자연스레 떠올린다. 그렇기 때문에 어떤 회사도 오리온 초코파이의 '정'을 모방할 수 없는데 이는 특허물과 다름없기 때문이다. 이렇게 오리온은 소비자의 마음을 끄는 한 단어로 경쟁제품과 차별화를 시켰으며 이 '情 전략'을 그
호아이로우’는 중국어로 좋은 친구라는 뜻
→ 초코파이에 대한 친근한 인식 심어줌
중국인이 선호하는 붉은색 포장지 선택을 통한 컬러마케팅
초기 셀로판 포장지 → 알루미늄 포장지 교체
; 중국의 기온차로 인한 부패 경험 후 보완하고자 변경
알루미늄 포장지는 산소와 수분 투과
(2) Weakness (약점)
① 중국인들에게 친숙하지 않은 제품
오리온의 초코파이의 중국 진출은, ‘하오리요우’ 가 중국 파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다. 이러한 상황에서 오리온은 중국 사람들에게 초코파이라는 새로운 과자의 이
1. 오리온(Orion)브랜드 소개
- 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2000만 달러 규모의 초코파이 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을,2002년 9월에는 제2의 중국 초코파이 공장을 상하이에 완공했다.
- 현재는 세계 60여개 국에 각종 과자류를 수출하고 있다. 현재 국내 시장점유율은 60%
Euro Co., Ltd.를, 2005년 중 베트남에 Orion Food Vina Co., Ltd.를 설립하여 초코파이 등을 생산하여 판매하고 있다.
한편, 2001년 9월 1일자로 동양그룹으로부터 계열 분리되었으며 오리온스낵인터내셔널(주) 및 (주)온미디어 등의 계열회사로 이루어진 제과 및 엔터테인먼트그룹으로 독립경영체제를 구축하였다.