1. 오리온(Orion)브랜드 소개
- 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2000만 달러 규모의 초코파이 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을,2002년 9월에는 제2의 중국초코파이 공장을 상하이에 완공했다.
- 현재는 세계 60여개 국에 각종 과자류를 수출하고 있다. 현재 국내 시장점유율은 60%
중국경제연감에서 찾으려 한다면 캔디제조업이나 제빵업에 대한 짧은 설명이 3년에 한번 소개되는 정도로 제과업시장 자체에 대한 인식이 거의 없다고 해도 과언이 아니었다. 중국에서 제과시장은 토속 브랜드가 성장한 후 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 국적을 막론하고 모든 업체들이 동일한 출
Ⅱ 중국시장진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
그러면 오리온초코파이가 중국시장에 진출한 1990년대 당시 환경을 살펴보도록 하자.
가. China Market
중국 제과시장은 한국처럼 국내 브랜드가 성장한 후에 외국브랜드가 진출 한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던 계획경제의 잔재가 없어지
초코파이라는 제품을 중국 소비자들에게 어떠한 방법을 써서 구매하게 하였는지를 경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전략분석 등의 방법을 이용해 성공요인을 파악할 것이고, 오리온의 중국진출 현황과 성과, 나