1. 조사의 목적 및 동기
나뚜루는 롯데 제과의 수퍼 프리미엄급 아이스크림 브랜드이다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하고 있지만 베스킨라빈스, 하겐다즈 등으로 대표되는 외국계 회사들만이 경쟁 구도를 이루고 있었다. 이러한 상황을 인식한 롯데제과는 그동안 쌓아온
브랜드들은 슈어홀릭들과 그들을 동경하는 소비자들을 겨냥하여 희소성과 트랜드에 맞춘 발빠른 신상품을 내놓고 있다.
2. 성적욕망- 꽃미남 스타와의 일일데이트 마케팅
최근 치킨 체인점 업체인 핫썬치킨의 여성마케팅이 주목 받고 있다.
치킨 체인점인 핫썬치킨은 '여자치킨 핫썬치킨'
2. 기업 소개
(1) 오리온의 경영철학
Smart, Strong, World - Class
Smart하게 생각하고, Strong하게 움직여라! World - Class로 가는 길
* Smart란?
오리온이 추구하는 스마트는 '핵심역량을 중심으로 한 상향평준화'로 요약할 수 있다. 불요불급한 일들을 모두 제거하고 난 뒤 핵심 그 자체를 추구하고 실천함으로써
브랜드가 국내 외식시장에 기술제휴, 또는 합작투자형태로 들어오기 시작했다.
이같은 다국적 브랜드의 패스트푸드업체들은 자영업 형태의 소규모 외식업소로 구성되어 있던 우리나라 외식산업에 대형화, 브랜드화의 계기를 가져왔다. 88년 서울올림픽을 전후하여 외식산업은 단순히 먹는 장사가 아