미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여
미샤의 개발 배경
- 뷰티넷 사이트를 기반으로 한 온라인 역량 확보
- 온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
- 화장품 시장의 과도한 가격거품 해소
- 다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화
- 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
- 산업특징상
마케팅을 하고 있는 업체들은 이전과는 달리 상품의 질 또한 기존의 정상가격 제품에 뒤지지 않는다. 이들은 새로운 영업 전략과 유통경로의 비용 절감 등으로 원가를 줄여 저가를 유지하고 있다. 아무리 불황일지라도 소비자의 눈높이가 내려가는 것은 아니라는 점을 감안한다면, 가격대비 품질 경쟁
1)정의
사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 한다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다.
2)특징
인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다.
마케팅의 성공적인 모델
- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화 장품회사로 이미지 형성
- 수입화장품 점유율 지속적인 증가
- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 STP분석
10대
20대
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