[마케팅분석] THE FACE SHOP 더페이스샵 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.10.01
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소개글

[마케팅분석] THE FACE SHOP 더페이스샵 마케팅분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론 및 주제 선정이유

Ⅱ. 회사 설명과 평가 및 타 경쟁사와의 비교
1. ‘THE FACE SHOP’ 설명 및 평가
2. 경쟁사와의 비교
(1) THE BODY SHOP
(2) 미샤

Ⅲ. 성공요인
1. 사회적 요인
(1) 시장상황 및 경기침체
(2) well-being열풍과 자연주의
(3) 기타 요인
1) 광고 모델-권상우
2) 매장 인테리어
3) 경쟁 업체의 성공
2. 마케팅 전략 분석
(1) 4Ps
(2)STP
(3) SWOT

Ⅳ. 개선방향 및 전략
1. 소비자 인식
2. Communication
3. 고객 관리 및 서비스

본문내용

2002년 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다. 화장품은 고부가가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의 최소화와 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 뺀 초저가 화장품은 ‘화장품 혁명’이라 불리기도 한다. 물론, ‘불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람’이라는 부정적인 의견을 팽배하기도 하지만 미샤와 THE FACE SHOP의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서 ‘새로운 시장 창출’이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 ‘THE FACE SHOP’을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로 잡고 있고 속속 백화점에도 입점하고 있는 상황이다.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 ‘THE FACE SHOP’이 이토록 급속도로 성장한 이유가 무엇인지를 사회 전반의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅 전략을 분석하여 그 전략의 성과를 설문조사와 그 밖의 자료를 통해 알아본다. 또, 이러한 분석을 통하여 ‘THE FACE SHOP’의 마케팅 전략의 문제점과 앞으로의 나아가야 할 방향을 제시하기로 한다.

#최저가화장품산업 마케팅원론 마케팅성공사례 경영전략 마케팅전략 미샤

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