구매 전 대안 평가 뒤에 특정 제품이나 브랜드에 대해 태도를 형성한다.
5. 구 매
① 구매유형
소비자는 관여수준과 과거구매경험에 따라 다양한 구매유형을 보인다.
고관여
저관여
최초구매
복잡한 의사결정
다양성 추구
반복구매
상표 애호도
관성적 구매
과거 두부는 서민들의 식품으
구매
소비자들이 마음에 드는 상품을 구매하는 단계이다. 캐논 DSLR 카메라를 예를 들어 소비자 구매 행동유형을 설명하면 다음과 같다.
(1) 인지적 요인에 의한 구매 상황
☞경우1- 소비자 A는 캐논 DSLR을 최초구매하고, 상표대안들을 자세히 비교•평가한 후 가장 선호하는 제품인 캐논 DSLR을 구
I. 서론
☞ 현재 우리나라 외식시장의 규모는 약 20조원에 달하는 거대산업으로 성장하였고 작년까지만 해도 빠른 성장률을 보여주었고 현재는 조금씩 줄어들고 있지만 그 잠재력은 아직 크다고 말할수 있다.
현재 패스트푸드 레스토랑은 전국에 1300여개가 있고 매출규모도 100%가 넘는 신장세를 보
순창에서 제조
-고추장용 메주 사용
소비자 의식 분석 결론
-가장 큰 구매요인으로 “맛”을 중요하게 생각
-습관적인 구매도 69%를 차지
-맛과 습관이 가장 큰 구매요인
초기구매를 유도 - 나중에도습관적으로 구매할 가능성 높음
25~34세 – 처음 구입을 시도하는 나이, 인터넷 사용가능