구매실태조사결과, 조사대상의 62.9%가 화면에 표시된 가격 또는 할인율에 영향을 많이 받았으며, 구매자의 51.5%가 방송도중에 구입하였고, 방송도중에 구입한 소비자일수록 반품율이 높았다(한국소비자보호원, 1998). 이러한 결과는 CATV 홈쇼핑에서 마케팅 자극으로 인하여 방송도중에 충동적으로 구매
충동구매할 가능성은 높아지게 되는 것이다.
소비재의 경우는 충동적으로 구매되지 않는 제품은 거의 없으며 현실적으로 많은 사람이 충동구매의 경험을 갖고 있다. 특히 최근 급속히 경제여건이 상승되고 대형-호화매장이 출현하고 있으며 여가시간이 증대됨으로 인하여 구매행위의 의미는 생활유
구매행위가 늘어나게 되었고 소비습관도 변화하게 되었다. 이러한 현대사회는 각 종 다양하고 편리한 수단을 통해서 소비할 수 있는 환경이 넓어지고 노출이 되기 쉬워졌기 때문에 사람들이 충동적인 구매를 할 수 있는 가능성을 높였다.
소비자들이 상품을 구매하기 위해 상점을 들어가지만 정작
구매를 실행하기 전에 충분히 고려하고 평가하는 경우
2) 제한형 문제해결 (LPS : Limited Problem Solving)
- 시간적 압박이나 믿을 만한 정보원을 찾을 수 없는 경우
- 구매결과가 소비자에게 그다지 중요한 것이 아니라고 생각되기 때문에 발생
=> 정보탐색활동을 최소화하고 최종적인 구매행위 이전에
아동소비자교육
모든 인간은 상품과 용역을 소비하는 사용자의 역할을 시작으로 획득자, 구매자, 처분자의 역할 등 다양한 소비자역할을 수행해 나가게 된다. 특히 아동기는 소비자로서 사회화 경험이 중요한 시기로 이 시기에 형성된 소비나 화폐에 대한 태도와 가치관은 성인기의 소비행동에도 영