1. 이용과 충족이론의 대두 배경
이용과 충족이론(the theory of Uses and Gratification)은 하나의 이론이라고 불리기는 하지만 사실상 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구 모형이라고도 볼 수 있다. 이 이론은 매스 커뮤니케이션 효과를 과소평가하던 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과
“’능동적 커뮤니케이터’라는 개념은 커뮤니케이션 연구영역에서 급속하게 지배적 위치를 점하고 있다.”(Bryant&Street, 1988)
루빈(Rubin,1994)은 수용자 능동성-이용자의 욕구충족을 위한 미디어 내용의 세심한 선택-이 이용과 충족 연구의 핵심적 개념이라고 주장한다.
이와 유사한 맥락에서, 어떤
미디어가 사람에게
무엇을 하는가?
사람이 미디어를 가지고무엇을 하는가?
Berelson의 주장
커뮤니케이션
연구 분야는 시들어
가고 있다
Elihu Katz의 반박
이용과 충족의
접근 방법 제시
.
.
1. 연구 동기와 목적
1959년 영국 총선거 기간에 텔레비전의 영향을 연구한 결과, TV가 유권
이용과 충족이론 - 개념
* 이용과 충족이론이란?
“사람마다 동일한 매스커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다.” – Katz(1959)
수용자 = 능동적 해독자
매스커뮤니케이션의 이용자들이 상당한 통제력을 행사함을 시사
* 이용과 충족이론의 등장배경
1) “커뮤니케이
충족시키기 위하여 재화를 소모하는 행위이며 인간이 물질에 마음을 두고 소비하려는 사람이다. 현재 구매를 하지 않지만 가까운 장래에 구매를 할 수 있는 잠재적 소비자를 포함하여 모두 소비자라 한다. 그들은 필요와 욕구를 느낌으로써 구체적인 구매 행동을 하게 되는 것이다. 따라서 소비자의 구