제과시장 수요회복
.
.
.
현실적으로 대형 4사의 비중이 절대적이지만, 경기침체와 소비자의 취향변화로 인해 수입제과업체 및 건강 지향 식품 등의 경쟁이 치열해 지고 있다. 이렇게 변화하는 소비자기호 건강지향 트렌드에 발맞추어 혁신적, 차별화 구축을 통해서 지속적으로 동종업계 1위를
제과시장에 진출.
이에 새로운 블루오션 시장인 ‘다크 초콜릿’중에서도 처음 시장에 도입된 롯데드림카카오를 발표주제로 선정하게 된 것이다.
드림카카오 출시 이후 국내 카카오초콜릿시장의 급성장-> 국내 카카오시장경쟁 심화
-국내 업체들의 미투 전략
-외국 메이저 기업의 국내시장 진
재작년에 걸친 롯데 자일리톨의 성공을 드림카카오는 그대로 벤치마킹을 하여 현재 톡톡히 덕을 보고 있다. 다섯째로 롯데제과 자사의 강력한 유통망을 들 수 있다. 롯데백화점, 롯데마트, 세븐일레븐 등 자사 소유의 유통업체를 통한 판매만 해도 다른 업체들에 비해 굉장한 장점으로 작용한다.
오늘날 구매자들은 자연스레 제품의 열량표에 시선이 간다. 그런 고객들의 욕구에 맞춰 오리온은 기존의 카카오 제품에서 국내 최초 무설탕 초콜릿이라는 새로운 영역에 초점을 두었다. 또한 포켓에 넣어서 휴대할 수 있는 소포장 제품도 함께 내놓으며 드림카카오와의 차별점을 강조한다.
<중략>