4. 지원동기 및 입사 후 포부
저는 우리나라 커피 전문 분야에 뒤늦게 출발한 후발주자임에도 빠른 성장을 하면서 기업성공을 이끌어낸 카페베네의 경영을 존경해왔습니다. 저는 현재에 커피시장이 커지고 있고, 창업자들이 커피전문점에 관심이 높아지면서 카페베네가.....(중략)
Ⅰ. 서 론
1. 카페베네 선정동기
프랜차이즈 브랜드 평가지수(출처 : 브랜드 스탁)
2008년 5월 카페베네 1호점이 문을 열었을 때 많은 전문가들을 비롯한 사람들은 이미 레드오션이라 여겨지는 커피시장에서 카페베네가 살아남지 못할 것이라 예견했다. 당시 국내의 카페시장은 세계 1위에 40년에
‘국가 대표 카페’
해외에 로열티를 지불하지 않고, 한국인의 성향을 잘 알고 있는 토종브랜드
‘도심 속 휴식 공간’
복합 문화공간을 지향하며 다른 커피브랜드 체인점과 차별점을 가지고 있는 카페
PRODUCT
- 차별화된 디저트 메뉴 - 와플과 젤라또
- 커피 외에 다양한 음료 - 피치요거트스
카페베네
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도 여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로 우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다.
카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
** 미래추종전략(미래 적응 전략)
기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데
Ⅰ. 카페베네 기업 소개
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함