커피믹스 제품의 최고 장점
언제, 어디서나 쉽게 커피를 마실 수 있다는 편의성 성장의 근거를 찾을 수 있을 것임.
즉, 커피믹스는 언제 어디서나 쉽게 뜨거운 물을 구할 수 있는 것이 하나의 변수로 작용할 수 있는데, 이러한 에 비추어 보면 커피믹스시장을 성장시킨 가장 큰 이유 하나가 바로 정수
네스카페와 2, 3위 경쟁을 벌이다 최근 점점 시장점유율 3위로 밀려나고 있는 실정이다.
이러한 상황에서, 맥스웰하우스 캔커피는 확고한 업계 2위 자리를 구축하고자 새로운 광고 캠페인 전략을 짜려 하고 있다. 현재 경쟁사들이 새로운 제품 시장인 컵커피시장에 집중하고 있고, 캔커피의 마케팅 커
3C 분석
_ Company 자사
1. 자사 현황
한국의 인스턴트 커피믹스시장에서 인스턴트 원두커피라는 신 제품으로 점차 고급화되어져가고 있는 소비자의 입맛에 맞는 트렌디한 제품을 선보여 큰 인기를 누리고 있음
중국 인스턴트 커피믹스시장에 후발 주자로 출범
원두는 콜롬비아의 고급
믹스도 이와 같이 패러디 영상물을 만들어서 페이스북이나 다른 SNS에 올려서 사람들의 이목을 끄는 방법을 할 수 있다. 현재 프렌치카페 카페믹스광고의 주연 배우인 김태희와 강동원을 이용해 10~30초 사이의 영상을 만들거나, 현재 새로 타켓을 한 20~30대 남성 직장인을 위한 수지나 아이유등 삼촌 팬
, 높은 고객충성도를 이끌어 내어 안정적인 고정고객층을 확보하는 마케팅 역량을 지니고 있다. 현재 동서식품은 기존 브랜드이미지의 강화하는 등 수확목표하의 전략을 사용하는 것으로 보인다. 또한 신제품 개발 등 제품 개선을 통해 시장 후발진입기업들을 견제하는 방어 전략을 구사하고 있다.