과잉활성 효과
‘큰 소리의 음악을 들으면 더 많이 마시게 된다?’
음악의 볼륨이 소비자 행동에 영향을 미친다는 연구 결과가 있다. 게겐과 르 겔렉은 음악의 볼륨이 각각 다른 Bar들을 대상으로 하는 실험을 진행했다. 그 Bar 안에는 같은 스타일의 음악을 72db(평균치) 혹은 88db(평균치 이상의 볼륨)
감성(Embl-Emotion)이 주를 이루고 있다. 이는 한 가지 감성이나 트렌드보다 다양한 감성이 공존하는 디자인이 좋은 반응을 보이기 때문이다.
감성 마케팅의 종류로는 시각마케팅, 후각마케팅, 청각마케팅, 미각마케팅, 체험마케팅 등으로 분류할 수 있다. 시각마케팅으로는 컬러마케팅을 들 수 있고, 후
1. 감성 마케팅의 정의
감성 마케팅은 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다. 인간이 다섯 가지 감각에 기초하여 정보를 받아 들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적인 측면에 소구하는 마케팅이
감성을 자극하는 것이 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있다는 장점 때문에 오감마케팅에 집중하고 있다.
▷ 오감마케팅에는 디자인을 통한 차별화에서부터 최근에는 향기마케팅, 컬러마케팅, 음향마케팅, 미각마케팅 등으로 다양하게 발전되어 왔다. 즉, 초콜릿향이 가득한 아이스크림 매장, 무지