목적 및 보고내용
목적 : 코데즈 컴바인의 STP 전략과 4P MIX분석을 통해 코데즈컴바인의 성공요인을 알아보고 그 중에서도 핵심전략은 무엇이며 앞으로의 주요 마케팅 전략에 대해 구상해 본다.
보고내용 : 코데즈컴바인의 STP전략과 4P MIX의 분석해 보고 경쟁 브랜드와는 어떠한 차이를 보이는지 알아
Ⅰ. 코데즈 컴바인이란?
1. 브랜드 소개
- 심플한 모더니티에 중심을 두고 로맨틱한 느낌, 내추럴 느낌 등 대조되는 이미지를 복 합하여 전개하는 캐주얼 브랜드이며 스타일링을 중요시 하면서 새로운 것을 추구하는 브랜드이다.
2. 브랜드 특징
-코데즈 컴바인의 70~80%가 레이어드로 입
타 브랜드에 비해서 Codes Combine은 기획상품의 참신성과 신제품의 순환 주기가 밀리는 모습을 보였다. SPA 브랜드의 생명이 제품의 빠른 순환과 트렌드의 주도이기 때문에 이는 크게 불리한 요소로 작용할 위험이 높다. 특히 Codes Combine은 현재 다른 유명 SPA 브랜드들에 비해 인지도가 낮은 상태이기 때문
기존 고가의 란제리 브랜드가 아닌 중·저가 가격의 패션 브랜드 하위 계열 브랜드 속옷으로 합리적인 가격을 중요시하는 20~30대 공략.
(Codes Combine은 의류브랜드. 하위계열로 Codes Combine innerwear 런칭.)
보여주기 위한 패션의 용도로 사용되는 최근 20~30대 속옷의 특징을 이용하여 은근슬쩍 속옷이 보