타 브랜드에 비해서 Codes Combine은 기획상품의 참신성과 신제품의 순환 주기가 밀리는 모습을 보였다. SPA브랜드의 생명이 제품의 빠른 순환과 트렌드의 주도이기 때문에 이는 크게 불리한 요소로 작용할 위험이 높다. 특히 Codes Combine은 현재 다른 유명 SPA브랜드들에 비해 인지도가 낮은 상태이기 때문
계획이며, 2014년 까지 375개 점포를 개설했다. 신규 시장 개척으로는 호주 멜버른에 점포를 개설했고, 필리핀과 남아공에도 진출할 계획이다.
➁ 잠재적 진출 기업의 위협 : 의류산업 자체의 진입 장벽은 낮지만 SPA는 큰 규모 및 경험 곡선, 고유의 노하우가 필요한 것이 진입장벽으로 작용한다.
브랜드들의 특성을 비교하기 위해 캘빈 클라인과 미쏘 시크릿, 비비안, 등 유명 이너웨어 브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅제안서를 작성하
브랜드 등 자신이 가짐으로써 얻을 수 있는 사회적 위치나 소속 집단에서의 우월감을 가질 수 있는 요소들이다. 살 때는 비싼 것을 선택한다. 하지만 구매 품목이 결정된 후에는 철저하게 합리적인 소비자가 된다. 발품을 팔고 끊임없이 조사를 해서 가격 비교를 하고 쿠폰이나 포인트 등 그들이 얻을
2) 싸고 좋은 옷이라는 이미지를 통한 차별화 전략
소재개발: ‘싸고 좋은 옷’이라는 컨셉을 이어나가기 위해 유니클로는 품질 좋은 소재의 안정적 확보를 위해 소재개발에도 주력하고 있다. 유니클로는 R&D, 상품기획팀, 소개기획팀, 생산 공장이 연계되어 소재를 개발하고 공급하는 관계를 구축하였