3. 코카콜라광고의 특징
코카콜라의 광고 전략은 뉴스시간 전에 광고를 하지 않는다는 철칙이 존재한다고 한다. 이는 비판적이고, 부정적인 뉴스가 자사 제품인 코카콜라에 좋지 않은 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 또한 전형적인 visual effect를 통한 광고이다. 강한 비트의 BMG와 자극적인 색깔(빨
광고발달사’보고서에서는 이러한 장수브랜드 중 세계적으로 많은 사람들에게 알려져 있는 ‘코카콜라’브랜드가 어떻게 시대적 흐름에 맞추어 지속적으로 세계적인 명성을 가지고 경쟁 속에서 살아남는 광고전략들을 펼쳐 왔는가에 대해 조사하였다.
특히 ‘코카콜라’는 다른 제품 및 브랜드에
코카콜라 이다. 이렇듯 코카콜라는 한 해 470억 병이 판매되고 브랜드 인지도 면에서 부동의 1위를 고수하며, 콜라 하면 가장 먼저 떠오르는 친숙한 존재이기에 코카콜라의 광고가 그 시대의 트랜드를 잘 반영 했을 것이라 생각하였다. 100년이 넘는 긴 시간을 지나면서, 단순한 음료를 넘어 맛의 세계화
1) 코카콜라의 TV광고의 특징
코카콜라는 처음 TV광고를 시작했을 때에는 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였다. 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고