코카콜라는 과연 누가 만들었고 어떤 기막힌 탄생드라마가 있었을까?
코카콜라는 놀랍게도 처음에는 소화제로 만들어진 것이다. 애틀란타 다운타운의 한 약국에서 제이콥이란 약사에 의해 처음 만들어졌다. 그는 새로운 소화제를 개발하던 중 코카 잎의 추출물에 탄산수를 섞게 되었는데, 그 맛과 향
신세대 우상으로 떠오르던 마이클 잭슨, 라이오넬 리치 등을 광고모델로 내세웠다. 그리고 당시 슬로건은 'The choice of a new generation'으로 젊은 층을 겨냥한 것이었다. 이러한 전략을 통해 펩시는 코카콜라를 ’세대에 뒤처지고 진보적이지 못한‘ 브랜드로 이미지를 하락시키는 효과까지 보게 된다.
탄산음료시장 성장률 감소
② 코카콜라의 브랜드 파워 / 군소 콜라업체의 도전
③ 웰빙 트렌드에 따른 건강에 대한 관심 증가
④ 음료시장의 다양한 제품 특징으로 인하여 소비자의 선택 폭 넓어짐
5. STP분석
(1) Segmentation
① 10~20 대의 젊은층
② 탄산음료 선호 고객
③ 탄산음료를 선호 하
음료시장은 지난해 9% 정도 뚝 떨어졌지만 환타에 망고맛을 첨가한 코카콜라의 적극적인 환타 마케팅 등에 힘입어 올해에는 다시 성장세로 돌아설 것으로 전망된다.
■ 주스류
경기 침체에도 불구하고 지난해 9%대의 성장을 기록해 9600억원 규모로 형성된 주스 음료시장은 올해에도 소비자들의 건강