1. 서론
1) 국가 소개 : 러시아
러시아는 1992년 1월 소련이 해체되면서 완전한 독립국가가 되었으며, 국가연합체인 독립국가연합(Commonwealth of Independent States:CIS)에 속해 있다. 러시아는 영토가 광활한 만큼 다양한 지질구조가 발달하여 거의 모든 종류의 자원을 갖고 있다. 따라서 완전한 의미의 자급자
코카콜라사의 신념
코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것
코카콜라 사업의 핵심은 코카콜라 브랜드
비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 모색한다.
우리는 세계최고의 마케터가 된다.
현지시장에 맞게 생각하고 행동한다.
우리는 지역사회의 모범적인 기업으로 앞장선다.
1. 재
1) Profit
Maximizing return to share owners while being mindful of our overall responsibilities
우리의 모든 책임을 완수함으로써 주주들의 이익을 극대화
2) People
Being a great place to work where people are inspired to be the best they can be
직원들이 최고가 될 수 있도록 고무시키는 최고의 작업환경 조성
3) Portfolio
Bringing to the world
제가 북극곰이면 코카콜라는 안 먹을 것 같습니다.
여러분은 언제 음료수를 드십니까?
러시아 사람들은 어떨까요?
코카콜라의 러시아 시장 진입
Obstacles
추운 기후
음료에 대한 부정적 시선
경쟁 제품의 우위
부족한 기업 명성
다른 문화
부족한 판매인
Success Factors
차별적 제품 선전
제품