1. 코카콜라기업소개
코카콜라는 존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드로 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사이다. 사업 초기 코카콜라는 두뇌강장제로서 개발되었으며 이 후 아사 캔들러에 의해 대중화되고 오늘날 미국의 상징이자 탄산음
마케팅전략에 주력하게 되었다. 과거의 유통환경에서는 소비자의 선택이 우선되지 않고 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만 편의점 체인의 확산을 통해 소비자는 진열장 속에서 소비자가 원하는 제품을 직접 구매할 수 있게 되었다.
③스포츠 마케팅의 기회
코카콜라는 2
코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다. 표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전문화, 시장 전문화, 선택적 전문화, 전체시장 확보) 중 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiate
캔 들러가 모든 권리를 구매하여 현재의 회사인 코카콜라 컴퍼니를 설립했다.
당시 설립자인 에이서 캔들러의 뛰어난 영업 능력으로 지금까지 성장해왔다. 코카콜라는 오랫동안 다른 기업들보다 우수한 성과를 창출하고 있기에 경쟁우위를 창출하고 유지하는 데 성공하고 있다고 볼 수 있다.
코카콜라는 전 세계적으로 200개국 이상에서 판매되고 있는 세계적인 음료다. 전 세계에서 코카콜라를 판매하는 매장은 2,000만 매장이 넘으며, 하루에 소비되는 코카콜라 제품은 7억 3 천잔 정도다. 브랜드 가치는 705억 달러(약 80조원)로 측정되 어 있다.
음료업계에서는 독보적인브랜드 가치를 지니고