01. 케이스 소개
01 국내 밥솥시장 15년 연속 점유율 1위 쿠쿠전자
→ 특허 120개 이상 출원 등 기술경쟁력
→ 종합가전유통채널을 통한 점유율 확보(68%)
02 성숙기에 들어선 국내 밥솥시장
→ 중국 시장 진출
→ 렌탈 사업
<중 략>
02. 내부분석- 기업소개
01 OEM기업으로 시작한 중소기업
→ 78년 OEM
1) STRENGTH(강점)
쉬우면서도 강력한 브랜드 - 쿠쿠의 “쿠쿠하세요” 슬로건은 요리를 뜻하는 “쿡(cook)"과 정확한 시간을 알리는 뻐꾸기의 합성어로 소비자들에게 쉽고 강하게 각인된다.
적극적인 마케팅 - “쿠쿠하세요~ 쿠쿠”, “쿠쿠는 역시 쿠쿠다.” 익숙한 카피이다. 98년 `쿠쿠` 브랜드를 출시하
쿠쿠홈시스는 과거 성광전자시절 오직 독자적인 힘으로 10중 안전장치를 장착한 전기압력밥솥을 개발했다. 이 후로 ‘성광 = 최고의 제품력‘이라는 OEM업체임에도 불구하고 제품력은 누구에게도 뒤지지 않는 신뢰받는 기업으로 자리잡았다. 1991년에 수상한 장영실상과 중소기업 대상은 이를 뒷받침하
성광통상과 삼신정밀공업을 1974년에 창업한 후
LG전자에 OEM(주문자상표부착생산) 방식으로 소형가전 납품.
그리고 쿠쿠전자의 전신인 성광전자를 출범했다.
성광전자를 창업한 지 3년 동안 별 탈 없이 회사가 운영되었다.
그러다 위기가 왔다. 대기업에 납품한 전기보온 밥솥이 화재를
일으켰다
1-1. 선정 사유 : 쿠쿠(CUCKOO)
다윗과 골리앗의 싸움처럼, 덩치가 크다고 해서 항상 이기는 것은 아니다. 비즈니스 세계에도 작지만 강한
기업, 강소(强小) 기업이 존재한다. 다윗기업 입장에서 골리앗기업은 난공불락으로 여겨진다.
그러나 골리앗기업도 한 순간에 쓰러지듯이, 다윗기업도 골리앗기