I. 서 론
크루즈를 일컬어 ‘바다 위를 떠다니는 호텔’이라고 한다. 운송수단으로서의 기능과 함께 숙박과 여가시설의 호텔 기능을 포함한 크루즈는 사람들을 쾌적한 환경 속에서 배를 타고 즐길 수 있다는 매력으로 크루즈 관광에 관심을 갖게 만들었다. 그리고 현재 크루즈의 대중화 시대로 들어
마케팅에 관한 정보 이외에도 고객들이 홈페이지를 통해 제품에 대한 자세하고 추가적인 정보를 제공할 수 있도록 홈페이지를 개편해야 한다. 또한 레드불 구매 시에만 볼 수 있는 영상 등을 추가하여 판촉활동을 벌인다면, 홈페이지를 통한 구매요인의 증가와 구매 후 다시 홈페이지에 접속하게 되는
브랜드로 자리 잡게 되었다.
현대사회의 시장에서 매일 출시되는 수백 개의 제품 중 소비자에게 선택 받는 것은 극소수에 불과하다. 기업의 일방향적인 광고가 넘쳐나는 세상에서 소비자들의 기억 속에 좀 더 오래 머물기 위해서 스토리텔링마케팅은 필수가 되었다. 마케팅 기법이 과거에는 제품의
라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로서 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명 인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다.
에비앙 생수는 글로벌한 브랜드 인지도를 구축했다. 에비앙의 브랜드 이미지는 건강함, 순수함, 세련됨 등 특유의 제품 이미지를 바탕으로 생수시장에서 소비자들과 소통해왔다. 에비앙은 고급화 전략에도 박차를 가하고 있다. 또한 높은 인지도를 바탕으로 디자인과 스토리텔링을바탕으로한 ‘트렌