인식해야 한다.
Allison과 Uhl(1964)은 브랜드가 제시되지 않을 경우를 비교하는 맥주 선호에 관한 연구를 했었는데, 브랜드 이미지 맥주선호에 많은 영향을 미친다는 결과를 유도함으로써 브랜드 이미지의 중요성을 파악하였다.
Engel, Rogel과 Paul(1986)은 관여를 구매 관여 혹은 소비자행동이 의사 결정자
스폰서십의 주체는 스포츠단체와 기업이다. 이들 양 주체의 공동 소비자는 스포츠에 관심을 가지고 있는 대중이다. 즉, 스포츠는 기업과 스포츠단체가 공동으로 소비자를 공유할 수 있도록 매개역할을 하기 때문이다. 기업은 소비자에게 강한 이미지를 부각시킬 영향력 있는 커뮤니케이션 도구를 필요
월드컵공식 파트너가 된 이래 동반자 관계를 유지하고 있다. 이 회사는 필름 시장이 성장 한계에 부딪힌 1994년에도 월드컵스폰서십 참여를 통해 매출을 5%나 끌어올렸다. 일본 브라더공업은 1984년 LA 올림픽 공식 후원사로 참여한 이후 재봉틀 회사에서 첨단정보기기회사로 이미지를 탈바꿈하며 기업
영향이 큰 것으로 보여진다.
〈표 1-1〉부산 방문 외래 관광객 수(1982∼2004)
(1) 입국 경로별 외국방문객 수
외래 관광객이 부산을 방문하는 경로는 3개의 루트로 김해국제공항, 국제여객터미널9외국선박을 통해서 선원이 직접 입국하는 경로), KTX 혹은 고속버스(서울을 경유)를 이용하여 부산을 방
스폰서십(sports sponsorship)ꡑ이라는 용어로 보다 정확히 표현될 수 있다. 스포츠 마케팅은 좁은 의미와 넓은 의미로 이해될 수 있다. 협의의 스포츠 마케팅은 스포츠대회가 효과적으로 운영되는데 관련된 모든 활동을 말한다. 스포츠대회는 마케팅의 대상이자 동시에 수단이다. 이미 언급한 것처럼,