마케팅커뮤니케이션 방법으로 광고주가 비용을 지불하고 사람이 아닌 매체(TV, SNS, 인터넷, 잡지, 신문 등 각종 미디어)를 통해 자사의 제품이나 서비스를 널리 알리고 판매를 촉진하는 방법이며 각종 마케팅 프로모션 중에서도 가장 비중이 크고 비용도 많이 드는 수단이다.
2) 공중관계(PR)
PR(Publi
광고자와의 일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을 효과적으로 수행하기 위해서 데이터마케팅기법이 동원
1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고광고는 광고를 하고자 하는 사람이 돈을 지불하고 원하는 제품이나 서비스, 조직 또는 아이디어를 비대인적 소통 방법인 전통의 4대 대중매체(TV, 라디오, 신문, 잡
(15점) 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점) 4. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진기법 9가지를 자세히 설명하기로 하자
마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어려운 반면, 직접 마케팅은 판매자가