2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한
통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
1990년 이후 소비자 중심으로 광고 동향이 변하면서 광고기획의 방향 역시 소비자 행동을 중심으로 한 토털 커뮤니케이션 전략인 IMC 전략의 관점으로 전환되었다. 소비자의 기호 및 행동 패턴 등을 토대로 기획하는 것이므로 데이터 베이스 마케팅과 밀접한 관련을
ⅱ. 마켓 분석
1. 이동 통신사 분석
■ 현재 경쟁업체인 KTF의 show와 SK의 T가 3G시장을 양분화하고 있는 실태이다. 3G시장에서는 show가 T보다 높은 시장점유율을 가지고 있지만, 2G시장에서는 단연 SK가 우세이다. LG는 2G업체에서 3위의 위치를 차지하고
더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙
롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,
오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.
오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다,
롯데의 장벽은 사실상 넘기 힘들 만큼 높아져 있다.
어느 영역에 최초로 들어간 사람이
유통환경의 변화와 유통구조의 재편
가격파괴형 할인매장 급속 증가 및 경쟁치열
백화점, 전문점의 성장둔화 및 과다경쟁
외국 선전 유통업체와의 전략적 제휴
유통파워 증가
쇼핑몰,카테고리 킬러 같은 신업태 등장
통신,홈쇼핑,자동판매기 같은 무점포 판매 성장
유통
편리성 추구 및 간소화