소비자들이 아파트 1층에 대해 갖는 불만을 파악하고 이에 따라 1층에 주거공간이 아닌 다른 용도의 공간을 설치하거나, 소비자들에게 큰 문제인 새집 증후군을 방지하기 위해 `베이크 아웃' 함으로써 소비자의 불만을 해소하였다. 이 뿐만 아니라 대부분의 아파트 광고가 럭셔리 콘셉트인데 반해 이 광
광고목표를 수립하는 방안을 일컫는다.
② 현안 중심적 기획
주로 소규모 기업이 쓰는 기획 유형인데, 하루하루 운영해 나가면서 그때마다 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식이다. 전술에 기초한 전략이 수립된다.
③ 통합적 마케팅커뮤니케이션기획
1990년 이후 소비자 중
커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 실행하는 과정이며 IMC의 목표는 목표고객의 행동에 영향을 주거나 직접적인 행동을 유발하는 것이라고 정의하였다. 특히 그는 IMC를 고객 또는 잠재고객에게 노출되는 제품 및 서비스와 관련한 모든 정보의 원천을 관리하는 과정으로서 행동적으로는 소비자의 브랜
마케팅커뮤니케이션에서의 크리에이티브
1. 프로세스 지향
시장의 변화와 프로세스
프로세스 내의 전략
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회 변화에 따른 광고의 역할
마케팅커뮤니케이션의 도구, 광고
3. 새로운 마케팅 환경
효과적인 마케팅을 위한 요인
올바른 제품(product)
올
확장 전략의 성공은 새로운 타겟층인 젊은 세대와 기존 고객 즉, 기성세대들 모두가 공감하는 새로운 브랜드 컨셉을 제시하여 온 국민이 사랑하는 장수브랜드로 성장할 수 있었다.
타겟을 젊은 층으로 이동한 이유
신한국인 캠페인으로 시작한 광고는 매출을 올리는데 기여를 했을 뿐 아니라 광고