통합하는 기능을 수행하는 것이 바로 문화이다.
문화는 진공 상태에서 만들어지는 것이 아니다. 그것은 역사적, 사회적 소산으로서, 언제나 가변적인 성질을 지닌다. 즉, 한 사회의 문화는 역사적, 사회적 변화 과정에서 외부의 문화와 부단한 접촉을 가지게 되고, 그런 접촉을 통해 각각의 문화는 서
철학과 이념을 일관적이고 지속적 으로 반영하여 기업이미지를 통일 시키고 이를 바탕으로 차별화를 통한 경쟁우위를 꾀하는 기업전략
필요성: 생산기술력이나 집약적 기능의 힘만으로 회복할 수 없는 제품 수명의 단명을 극복, 기업의 올바른 경영이념과 구매동기 증가, 제품 판매 증가
이미지를 시각적으로 통일시키는 기업 전략.
기업의 로고, 심볼, 마크, 마스코트, 캐릭터, 명함, 다양한 서식, 업무용 봉투, 엠블렘, 차량, 유니폼, 출입증 등등 다양한 매체들에 통일된 이미지를 심는 작업.
기업의 존립, 존재의 의미를 자기 확인을 통하여 기업경영의 의미를 재구축하는 것.
이미지란 일반적으로 개인이 어떠한 대상에 대하여 갖는 심상을 의미하는 것으로, 연구자들 사이에서 다양하게 정의되고 있어 통일된 견해를 찾기는 힘들다. Kotler(2000)는 이미지란 한 개인이 특정대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의하였고, 또한 Boulding(1956)은 대상이나 사물에 대
경영권 싸움으로 홍역을 치르고 있는 SK 그룹은 그 분위기의 쇄신과 재도약을 위한 일환으로 Lippincott Mercer에 의뢰하여 새로운 CI를 선보이고 이를 중심으로 기업의 이미지통합과 전략적 집중을 꾀하고 있다. 기업의 CI 제안 이를 열정적으로 수행하고 있는 Global consulting group를 본 과제의 주제로 삼고 이